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    家居行業 2013年市場或緩慢回暖

    發布時間:2013-07-22 點擊數 1975 次    【返回】

     樓市調控已不是第一年,家居行業經歷作為下游行業的“寒冬”也不是一天兩天的事情了,但是即使是在山窮水盡處,也往往閃爍著希望之光。雖然買房子的人少了,消費者需求下降了,但各類政策的實施也讓家居行業越來越規范?;仡櫦磳⑦^去的2012年,雖然還有這樣或那樣的不足,但同時也讓企業經營者們,以更大的勇氣和魄力去尋找機遇,積極創新,推動行業向前發展。
    政策助力行業規范
    2012年,家居行業似乎吸引了最多“政策”的關注,從各類規范標準的發布、實施,到以舊換新、公租房設計圖集等信息的傳達,無不體現出提振行業市場的強烈愿望。正如居然之家集團總裁汪林朋所言,只有疲軟的企業,沒有疲軟的行業。上游的房地產業確實處在緊張的調控期,但是下游的家居行業并非一定要完全依賴地產而存活。
    在這一年,兒童家具標準、紅木新國標、公租房設計標準的推出為行業起到規范作用,生活垃圾管理條例、白熾燈淘汰令也反映出國家引導人們向更環保、更節能、更健康的家居生活方式所做出的努力。但2012年最值得一提的就是家具以舊換新,一方面為消費者提供了廢物利用、改善生活的機會,另一方面也拉動了新的消費點,不少參與企業都表示,以舊換新拉動了30%左右的銷售額增長,極大提振了行業信心。
    近日,又有消息稱,國家相關部門聯合行業協會,將于明年年初陸續推出《住宅室內裝飾裝修工程質量驗收規范》、《家庭居室裝飾裝修質量驗收標準2013》等四大標準。正如這些即將出臺的新標準一樣,任何一項政策的推出,都不是一次性實施完善的,今年所推出的各項政策,其延續與否和真正被市場接受,還需要期待明年更多的努力。
    衛浴行業作為家居的一部分,多年來在標準化生產和裝配上一直難以落實。今年7月23日,央視新聞播出了《水龍頭比較測試近四成不合格》的新聞。結果顯示,34%的水龍頭未能達到國家標準要求,不少知名品牌也榜上有名。類似的事件在今年的每次檢查中都能見到。
    事實上,早在今年1月1日,《陶瓷工業污染物排放標準》限值開始執行,專家預計,如果嚴格按照《規范》的標準來執行,國內預計將有超過10%左右的中小陶瓷企業將被淘汰。這說明陶瓷衛浴生產嚴重缺乏對標準的執行,而住宅室內裝飾標準等如果落實將會促使國內住宅系統的改革,屆時標準化生產和裝配將會成為衛浴發展的主流方向。
    明年或將緩慢回暖
    盡管業內都在說今年的大環境不好,但是各項積極政策的實施還是為行業帶來了諸多機會。各大企業也在這樣的環境當中各顯神通,不僅在營銷創意上層出不窮,微電影、爆破營銷、辣椒營銷等手段各異,但在積極“蹦跶”的同時也讓2012年成為“事件”多發年,“毒地板”事件、上海家具展打假事件、“雙11”偽數據事件等也在今年頻繁出現。
    有“事件”總比一潭死水要好。對于明年的發展,不少企業老板在接受記者采訪時依然是信心滿滿。紅星美凱龍副總裁兼京滬和西南大區總經理王偉認為,若說2012年是市場結構變化很大的一年,那2013年市場將會有一個增長。集美家居董事長趙建國也表示,黨的“十八大”提出要建設“美麗中國”以及“使人民生活翻一番”,這都將給家居市場帶來了新的信心和增量。
    無論是從利好的政策,熱點的事件來看,今年的家居行業都是相當熱鬧的一年,任何一個行業,有喜必有憂,家居行業也不例外,所以無論是經驗還是教訓,都有利于行業向更規范更健康的方向發展。
    而對于衛浴行業而言,由于房地產的剛需仍然存在,特別隨著明年新一屆政府上臺所推出的一些列穩定經濟增長的新政策,推進城鎮化的進程,再加上一些主要衛浴品牌今年在渠道上的推廣和完善,刺激一部分城鎮甚至農村消費潛力的釋放,可以遇見,明年市場或將迎來拐點。

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